Et interview med Joy Vasiljev fra The Organic Company

Joy Vasiljev grundlagde The Organic Company i 2007 i Danmark for at skabe smukke, funktionelle boligtekstiler med respekt for naturen og mennesker. Mærket er kendt for sit minimalistiske design og produkter lavet af 100% certificeret økologisk bomuld.

Hvad er dit yndlingsprodukt fra The Organic Company?
Everyday servietter. Selvom det kun er et lille stykke økologisk bomuld, gør det en verden til forskel. Hver gang en sådan serviet erstatter engangspapirhåndklæder eller papirservietter, redder det et lille stykke af et træ, der burde forblive i jorden. Desuden kan jeg godt lide at dække bord med dem og opdage, hvordan de ændrer arrangementet, og hvilken betydning de giver det.

Hvad betyder sloganet It Matters, trykt på en af The Organic Company-taskerne, for dig?
Jeg tror på, at hvert skridt, uanset hvor lille, betyder noget. Hvis hver af os erstattede en dårlig vane (som at bruge engangsprodukter), ville vi ændre meget. Vi – almindelige mennesker – har en enorm magt, når vi kollektivt følger en bedre vej.

Hvert The Organic Company-produkt skal opfylde et af tre kriterier: tilfredsstille et behov, løse et problem eller højne en kategori. Hvordan fungerer dette i praksis?
Vi mener, at alle virksomheder bør stille sig selv disse spørgsmål, før de skaber endnu et 'nyt' produkt – bare for at lancere endnu en ny ting på markedet. Vores planet drukner i affald, dårligt fremstillede produkter og flygtige trends. Derfor har vi hos The Organic Company sat barren højt for os selv. Vi ønsker at fokusere på vores kunders reelle, ikke fabrikerede, behov. Vi skaber funktionelle, hverdagsagtige, tidløse genstande, der holder længe. Vi er stolte af, at vi ikke konstant introducerer nye produkter. Vi fokuserer på forfining og design i et slow tempo.

Hvilken lille, daglig ændring kan hjælpe os med at leve mere bevidst og føle os tættere på naturen, selvom vi bor i en storby?
Helt klart at opgive engangsprodukter. Køb færre ting, af bedre kvalitet. Og økologisk! Uanset om du bor i byen eller ej – husk, at dit forbrug sætter et aftryk. At være tæt på naturen er et valg og en prioritet. Året 2025 kalder på genforbindelse – med sig selv, med andre og med naturen.

Hvad er de mest almindelige eksempler på greenwashing, som forbrugerne bør være opmærksomme på?
Tjek om virksomheden faktisk har et GOTS-certifikat (GOTS, eller Global Organic Textile Standard, er verdens førende standard for certificering af tekstilprodukter). Du kan tjekke dette på den officielle hjemmeside, hvor du finder en åben database over alle virksomheder, der har modtaget certifikatet.

Hvad betyder luksus for dig?
Luksus er stille getaways med morgenmeditation, yin yoga, sund økologisk mad, og at sætte tempoet ned i et rart og hyggeligt miljø.

Er der nogen genstand eller sted i dit hjem, der har en særlig betydning for dig?
Ja, det er mit meditationssted, som jeg har indrettet i stuen. Det består af en meditationsmåtte og to puder fra The Organic Company, lavet af økologisk bomuld. Disse genstande og dette sted symboliserer noget vigtigt i mit liv: balance.

For mange er det svært at forestille sig en virksomhedsdirektør, der mediterer regelmæssigt – ledere associeres typisk med styrke og hårdhed.
En sådan logik er et forældet system, der skaber flere syge end glade mennesker og ødelægger naturen. En regenerativ tilgang, eller Regenerative Leadership, er en tilbagevenden til forbindelse og aktivt håb. Forbindelse med sig selv, med andre (inklusive organisationer) og med naturen. Aktivt håb er igen at handle i overensstemmelse med det, man tror på.

Hvis du kunne leve et helt andet liv, hvad ville du så gøre?
Jeg ville være en lille økologisk landmand, der primært dyrker urter til friske urteteer. Jeg ville sandsynligvis stadig drive The Organic Company, for jeg elsker det, jeg laver – og vores planet har stadig brug for at blive repareret.